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Louis Vuitton
Louis Vuitton dévoile sa deuxième adresse iconique sur les Champs-Élysées à Paris
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Rien ne semble arrêter Louis Vuitton. Après s'être offert les talents de Pharrell Williams, ouvert des restaurants, un café, une librairie, ou encore s'être lancé dans la chocolaterie, la maison francaise dévoile sa nouvelle adresse sur les mythiques Champs-Élysées. Setting édifiant, toile de fond du prochain défilé et nombreuses spéculations, qu'abritera ce nouvel espace qui se veut lui aussi emblématique?
Après le célèbre flagship Louis Vuitton situé au 101 Avenue des Champs-Élysées, c'est désormais le 103 Avenue des Champs-Élysées, un bâtiment de style Art Nouveau, qui est transformé sous la houlette de Louis Vuitton.
Décrit par la maison comme un nouveau chapitre historique, l'acquisition de cet emplacement, qui accueillait auparavant les bureaux de la banque HSBC, fait beaucoup parler de lui. Car, si pour le moment Louis Vuitton n'a pas donné d'information quant à la vocation principale de ce lieu, les spéculations vont bon train.
Un hôtel de luxe? Un nouveau restaurant? Une boutique? Un musée? Le mystère reste entier même si on connait l'attractivité du secteur de l'hospitality pour le luxe et le goût de Louis Vuitton pour les expériences immersives et expérientielles.
Un habillage ultra-réaliste façon malle Monogram
La maison a également déclaré sur Twitter que d'importants travaux de rénovation sont en cours et que la façade sera transformée en une malle Monogram surdimensionnée pendant toute la durée des travaux.
Un marketing incisif et toujours très immersif qui n'est sans rappeler le travail d'habillage de la maison de joaillerie Cartier, qui avait réalisé, en 2022, un trompe-l'œil ultra-réaliste sur sa devanture afin de masquer, avec sophistication, les travaux de sa boutique du 13 rue de la Paix.
Autre information importante, cette nouvelle adresse, qui a longtemps captivé les amoureux d'architecture, servira également d'écrin au défilé Femme printemps-été 2024 de Nicolas Ghesquière, directeur artistique, à l'occasion de la prochaine Fashion Week parisienne prévue du 25 septembre au 3 octobre 2023.
