Apple: pourquoi cette conférence du 5 juin pourrait être historique pour la marque

Le fabricant s'apprête à dévoiler ses nouveautés lors de sa conférence WWDC, mais un produit très attendu pourrait faire de cette conférence une nouvelle date clé dans l'histoire d'Apple.

Il y a eu le Mac. Il y a eu l'iPhone. Y aura-t-il le casque? Ce lundi 5 juin, le monde de la Tech pointe du doigt Cupertino. La ville californienne accueille ce soir dès 19 heures (heure de Paris) la conférence annuelle d'Apple. C'est au cœur de l'Apple Park que le fabricant tiendra sa WWDC, avec à la clé une possible présentation d'un casque de réalité mixte.

Si l'annonce n'est pas encore officielle, l'objet, qui promet d'ouvrir la voie à la fois à la réalité virtuelle et à la réalité augmentée, fait l'objet de toutes les attentes. Il s'agirait du premier produit inédit pour la marque depuis neuf ans. Le casque d'Apple ferait ainsi suite à l'Apple Watch présentée en septembre 2014 et commercialisée dans la foulée en avril 2015.

Un produit plein de défis

Il y a bien eu le HomePod en 2018, mais l'enceinte connectée n'est pas parvenue à prendre une place de choix au sein du catalogue de la marque. Hormis les iPhone, iPad, Apple Watch et Mac, le casque de réalité mixte du fabricant pourrait ainsi devenir le cinquième produit phare du fabricant.

Surtout, Apple se lancerait dans un nouveau marché avec son nouveau produit. Une première depuis bien longtemps. Car si l'Apple Watch est le dernier appareil d'importance en date, il reste une extension de l'iPhone en ajoutant des applications spécifiques dans le domaine de la santé. Or, la sortie d'un casque impose à l'entreprise de sortir de sa zone de confort et de construire un écosystème autour de son nouveau produit.

C'est d'ailleurs pour cette raison que la présentation doit être faite lors de la WWDC. Cette conférence s'adresse en priorité aux développeurs qui travaillent à travers le monde sur des applications concrètes des produits de la marque. Une discipline dans laquelle les Français excellent d'après Susan Prescott, en charge de la relation avec les développeurs.

Aussi, l'un des défis d'Apple sera d'entretenir son innovation. D'autres s'y sont essayés sans y parvenir. Principal échec dans le domaine: Facebook et son métavers. Présentée à l'été 2021, la nouvelle activité portée par Mark Zuckerberg n'a pas convaincu. Moins de deux ans après son lancement en grande pompe, le métavers n'est plus une priorité pour l'entreprise, qui préfère maintenant miser sur l'intelligence artificielle.

L'héritage de Tim Cook

Ainsi, Apple pourrait devenir une référence dans le domaine de la réalité virtuelle. Il devra pour cela réitérer les différents tours de force qu'il a déjà opérés par le passé. Ce fut le cas dès 1984 et la création de son Macintosh, qui a mis en place un écosystème concurrent aux ordinateurs de Windows. Cela s'est également réalisé avec la sortie de l'iPod, qui a bouleversé la manière dont les consommateurs écoutent de la musique. Mais aussi avec l'iPhone qui a engendré la révolution des smartphones.

Le casque d'Apple pourrait également être "le" produit phare lancé par Tim Cook. Le président d'Apple avait pris les commandes de l'entreprise le 4 octobre, à la veille de la mort de Steve Jobs, le fondateur de la marque. S'il était déjà en place lors du lancement de l'Apple Watch, il manque un produit phare à Tim Cook pour lier son image à une innovation forte, comme l'avait notamment fait son prédécesseur avec l'iPhone.

En mars, le président d'Apple indiquait vouloir faire du casque d'Apple son héritage. Alors que Tim Cook envisage déjà passer la main à un nouveau dirigeant d'ici la fin de la décennie, ses occasions de marquer un peu plus l'histoire d'Apple se réduisent. Mais les cartes pourraient être redistribuées dès ce soir. C'est pourquoi la conférence WWDC 23, à suivre en direct sur Tech&Co, sera autant scrutée.

Pierre Monnier