Instagram va rallonger la durée maximale des Reels à 10 minutes

Le réseau social va laisser la possibilité aux créateurs de publier des formats "Reels" de 10 minutes. Une manière de s'aligner avec TikTok.

Après la mode des formats courts, les réseaux sociaux seraient-ils prêts à faire machine arrière? Instagram va en tout cas miser sur une durée revue à la hausse pour ses formats, notamment les Reels, ces vidéos verticales largement inspirées de TikTok.

Jusqu'ici, ce type de format était limité à 3 minutes. Mais comme remarqué par l'ingénieur spécialiste Alessandro Paluzzi, et confirmé par Instagram à TechCrunch, Instagram va rallonger cette durée maximale à 10 minutes.

+24% de temps en plus sur l'application

Cette nouvelle fonctionnalité est pour le moment en phase de test mais pourrait arriver dans les prochains mois sur le réseau social. Avec cet ajout, Instagram s'alignerait sur son concurrent TikTok, qui propose depuis mars 2022 des vidéos pouvant durer jusqu'à 10 minutes.

Instagram n'a toutefois pas attendu autant de temps pour se mettre au format court et vertical. Depuis juillet 2022, la quasi totalité des vidéos sur la plateforme sont présentées sous le format Reels, avec donc un affichage en plein écran.

Une stratégie qui s'avère d'ailleurs payante pour la plateforme du groupe Meta (Facebook, WhatsApp, Threads): en avril dernier, Instagram affirmait que le lancement des Reels avait entraîné une augmentation de 24% du temps passé sur l'application.

Une durée rallongée grâce aux recommandations algorithmiques proposées par l'application, avec la possibilité de scroller à l'infini. Mark Zuckerberg avouait d'ailleurs que 20% des contenus proposés par l'intelligence artificielle venait de comptes non suivis par l'utilisateur.

Cela pourrait toutefois changer dans les jours à venir puisqu'avec la récente arrivée du Digital Services Act, le règlement européen pour mieux réguler les plateformes, les utilisateurs pourront faire apparaître les Reels de manière chronologique.

Julie Ragot