Qu'est-ce que Kick, la plateforme controversée de streaming qui veut détrôner Twitch?

Malgré une audience encore limitée, la plateforme de diffusion en direct Kick commence à attirer des grands noms du streaming.

Bichouu, JoLaVanille ou Amaru. Vous ne connaissez pas ces noms? Ils font pourtant partie des streamers les plus populaires. Ils ont notamment réussi à se hisser au sein du Top 20 des chaînes totalisant le plus d'heures vues sur l'année 2021. Désormais, un nouveau point commun les réunit. Au cours des derniers jours, ils ont tous les trois rejoint Kick.

En s'accaparant des noms influents, cette plateforme de diffusion en direct espère bien faire de l'ombre à Twitch. Pour y parvenir, l'entreprise mise particulièrement sur l'une de ses dernières recrues: ChowH1.

Ce féru de jeu de tir est devenu en quelques années une référence de Twitch en partageant ses parties sur Call of Duty: Warzone avec sa communauté de plus de 744.000 personnes. En 2022, il était parvenu à obtenir un total de 30.000 abonnements payants établissant un record (depuis battu par le streamer JL Tomy en début d'année). Désormais, les lives de ChowH1 en soirée se tiendront sur Kick.

Des arguments de taille

Pour l'heure, Twitch reste la place forte du streaming. Selon Twitch Tracker, environ 2,3 millions de personnes regardent du contenu chaque jour en moyenne sur le site ou l'application détenue par Amazon. Jusqu'à présent, les concurrents se cantonnaient à Youtube Gaming ou, plus récemment, Facebook Gaming.

Mais depuis la fin 2022, le nouvel acteur Kick se rêve en numéro un du streaming. Afin d'y parvenir, la plateforme affiche des arguments de taille. D'abord, une répartition des revenus avantageuse pour les créateurs de contenu.

Sur un abonnement mensuel (mais facultatif) payé 5 euros, la quasi-totalité de la somme est redistribuée au streamer. Kick ne prélève que 5% de l'argent perçu, soit bien moins que Twitch qui en conserve la moitié. Une différence que le challenger aime rappeler à l'envi pour attirer les créateurs souhaitant maximiser leurs gains.

Autoriser l'interdit

Autre différence vantée, une modération allégée. Sur Kick, les limites sont bien moins établies. Alors que Twitch sévit beaucoup en bannissant certaines chaînes, le concurrent se veut moins regardant. Symbole de cette modération quasi-inexistante, le streamer américain Adin Ross.

Sur Twitch, il s'était vu sanctionné pour des propos homophobes ou encore pour avoir failli à réguler son chat où ses spectateurs envoyaient des messages racistes et antisémites, détaille Numerama. Sur Kick, il a visionné la finale du Super Bowl sans en avoir les droits, affiché en direct le site pour adultes Pornhub, ou organisé l'interview d'un nazi pour discuter de ses idées.

Autant de séquences qui auraient immédiatement engendré un bannissement sur la plateforme d'Amazon. Mais le nouveau venu dans le domaine n'a pas bronché et en profite même pour mettre en avant la liberté offerte aux créateurs. C'est d'ailleurs autour des interdictions de Twitch que Kick s'est développé.

Les jeux d'argent à l'honneur

Le lancement de Kick en décembre 2022 est intervenu seulement deux mois après une décision importante de Twitch. Mi-octobre 2022, le leader du secteur a fait le choix d'interdire certains sites de jeux d'argent, empêchant les chaînes de diffuser leurs parties de machines à sous, de roulette ou de jeux de dés. L'entreprise cite en exemple des grands noms du domaine tels que Stake, Roolbit, Duelbit ou Roobet.

Or, c'est bien Stake qui se cache derrière Kick. Ce géant du casino en ligne a ainsi conçu, sur-mesure, la plateforme de diffusion pour attirer ce type de streamers. Un pari payant puisque Tech&Co a pu constater que la catégorie "machines à sous et casino" regroupe très souvent le plus grand nombre de spectateurs. Et ce, loin devant les jeux vidéo ou les discussions, pourtant devenues les catégories les plus regardées sur Twitch. De son côté, Kick figure parmi les dix applications gratuites les plus téléchargées sur l'App Store en France.

Les catégories les plus populaires sur Kick.com © capture d'écran Kick.com

Reste à savoir si la danse du ventre va séduire les créateurs de contenu, mais aussi les internautes. Car si les grands noms peuvent attirer leur communauté, l'enjeu est qu'ils prennent leur habitudes de visionnage sur Kick.

Pour l'heure, la stratégie semble fonctionner. Contre environ 30 millions en février, Kick a reçu 80 millions de visites au mois d'avril, selon les chiffres du site Similarweb. Des chiffres qui restent néanmoins très loin de ceux réalisés par Twitch. En avril, la plateforme leader du streaming a affiché un nombre de visites de plus d'un milliard.

Pierre Monnier