Trop cher pour être légal? Pourquoi Facebook promet de faire chuter le prix de son abonnement payant

Le géant des réseaux sociaux Meta était auditionné par la Commission européenne, qui enquête sur son abonnement permettant d'échapper au suivi publicitaire.

La mesure, annoncée durant l'été 2023 et mise en application à l'automne, avait fait grand bruit. Après avoir été sanctionné par l'Europe suite à son utilisation des données personnelles, Meta lançait un abonnement payant à Facebook et Instagram. Il s'agit à l'heure actuelle du seul moyen d'échapper au suivi publicitaire mis en place par le géant des réseaux sociaux, mais qui pose de nombreuses questions.

Car si officiellement, le règlement pour la protection des données personnelles (ou RGPD) permet de faire payer l'internaute s'il décide de ne pas accepter le dépôt de cookies le concernant sur un site web, le prix pratiqué par Facebook ou Instagram doit correspondre à une "rémunération appropriée", avait souligné la Cour de justice européenne le 4 juillet 2023.

Autrement dit, aux yeux de la justice européenne, Facebook et Instagram ont le droit de forcer les internautes ne désirant pas être pistés à payer, mais cette somme doit être raisonnable. Le but: éviter que la plateforme propose une somme dissuasive pour forcer l'internaute à consentir à être traqué en ligne.

Prix presque divisé par deux

Une zone grise dans laquelle s'est engouffré Meta en proposant un abonnement coûtant 9,99 euros par mois, et qui a attiré la curiosité de la Commission européenne, qui a dans le même temps lancé une enquête.

Dans ce cadre, les cadres de Meta étaient donc auditionnés ce 19 mars 2024. Ceux-ci ont ainsi fait une proposition, celle de faire passer l'abonnement mensuel à 5,99 euros par mois, soit une baisse de 4 euros, rapporte l'agence Reuters.

"C'est de loin le prix le plus bas que toute personne rationnelle serait prête à payer pour des services de cette qualité" a notamment plaidé l'avocat de Meta, selon des propos rapportés par Reuters.

Cet abonnement, qui permet de ne pas être pisté par les différents réseaux sociaux de Meta (Facebook, Instagram et Threads) permet également de ne plus avoir de publicités dans son fil d'actualité. Il est en revanche distinct de l'offre payante permettant d'obtenir un badge "Vérifié", attestant de votre identité confirmée.

Sylvain Trinel