McDonald's ressent toujours les effets du boycott lié à la guerre à Gaza

La chaîne de restauration rapide américaine McDonald's a indiqué mardi que ses résultats avaient continué de pâtir au premier trimestre du conflit à Gaza, après des appels au boycott. "Le chiffre d'affaires et les résultats du groupe ont continué d'être impactés négativement par la guerre au Proche-Orient", a indiqué le groupe dans un communiqué.

"Nous n'anticipons pas une amélioration significative (...) jusqu'à ce que la guerre soit terminée", ont indiqué les dirigeants lors d'une audioconférence avec des analystes.

Le géant de la restauration rapide est devenu une cible de choix après que sa franchise en Israël a décidé en novembre d'offrir des milliers de repas gratuits à l'armée israélienne. Il a annoncé le 4 avril un accord pour racheter le groupe Alonyal, propriétaire des 225 restaurants franchisés en Israël qui détenait la licence depuis plus de trente ans.

Le chiffre d'affaires de McDonald's tout de même en hausse au premier trimestre

Quelque 95% des plus de 42.000 restaurants situés dans 115 pays sont des franchises, qui versent au groupe des royalties (pourcentage des ventes) après l'achat de la licence de marque. L'effet négatif du conflit à Gaza se perçoit dans sa branche Marchés franchisés en développement à l'international dont le chiffre d'affaires a reculé sur un an de 3% au premier trimestre à 409 millions de dollars. Et il a enregistré une perte opérationnelle de 25 millions, contre un bénéfice de 45 millions de dollars.

Le groupe précise avoir fourni une assistance "insignifiante", sous la forme d'allègements de royalties et/ou de paiements différés, à certains de ces franchisés. Cette situation a plus que compensé l'évolution positive des ventes au Japon, en Amérique latine et en Europe.

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Concernant McDonald's dans son ensemble, le chiffre d'affaires a tout de même progressé de 5% au premier trimestre à 6,17 milliards de dollars et son bénéfice net a augmenté de 9% à 1,93 milliard de dollars. Rapporté par action et à données comparables - référence pour les marchés -, le bénéfice net ressort à 2,70 dollars (+2% sur un an), quand les analystes attendaient 2,72 dollars. L'action McDonald's reculait de 1,23% peu après l'ouverture de la Bourse de New York.

Un effet du boycott accru dans les pays majoritairement musulmans

Chris Kempczinski, patron du groupe, a relevé dans le communiqué que les consommateurs américains avaient "été encore plus sélectifs pour chaque dollar dépensé". Aux Etats-Unis, McDonald's a réalisé un chiffre d'affaires de 2,51 milliards de dollars (+3%). Il explique avoir profité d'une hausse du ticket moyen grâce à "des augmentations tarifaires stratégiques sur le menu" et des campagnes publicitaires ciblées, et d'une croissance persistante des ventes numériques et livraisons.

A l'international (hors franchisés), l'activité a progressé de 7% à 2,94 milliards de dollars avec des ventes tirées par le Royaume-Uni et l'Allemagne, qui ont partiellement compensé le repli en France. Lors de la présentation des résultats annuels, Chris Kempczinski avait indiqué que l'effet du boycott se faisait ressentir au Proche-Orient mais aussi dans des pays majoritairement musulmans (Malaisie, Indonésie) ou ayant une importante population musulmane (France).

En 2024, le groupe compte dépenser de 2,5 à 2,7 milliards de dollars, dont plus de la moitié consacrée à l'ouverture de nouveaux restaurants (plus de 2.100, dont plus de 1.600 franchises à l'étranger). Sa marge opérationnelle devrait se situer entre 45% et 49%.

TT avec AFP