Grâce à la France, son premier marché, le discounter Action voit ses ventes bondir de 30% en Europe

Le discounter néerlandais a enregistré une croissance record en 2022 en Europe. Arrivée en France en 2012, l'enseigne y a dépassé les 3 milliards d'euros de vente l'année dernière.

Les ventes du discounter néerlandais Action, spécialisé dans les produits non-alimentaires, se sont envolées de 30% en 2022 pour atteindre 8,9 milliards d'euros dans les 10 pays où il comptait en fin d'année dernière 2.263 magasins, selon un communiqué publié jeudi.

Action, qui a ouvert 280 magasins, "un chiffre record", en 2022, a en outre annoncé dans son communiqué que son "Ebitda opérationnel", un indicateur de la rentabilité de son activité, s'est établi à 1,2 milliard d'euros, en hausse là aussi.

Depuis, il s'est implanté dans un onzième pays puisqu'il a ouvert son premier magasin en Slovaquie en mars 2023. Ses autres pays d'implantation sont les Pays-Bas, la Belgique, la France qui est son premier marché, l'Allemagne, le Luxembourg, l'Autriche, la Pologne, la République tchèque et l'Italie.

Plus de 3 milliards d'euros en France

En France, le discounter, qui s'est implanté en 2012, est devenu en quelques années une des enseignes préférées des consommateurs. Après avoir mis cinq ans pour atteindre le milliard d'euros de chiffre d'affaires dans l'Hexagone (en 2017), l'enseigne néerlandaise a passé le cap de 2 milliards trois ans plus tard en 2020 et n'a mis que deux ans pour dépasser les 3 milliards, barre franchie en 2022. Les ventes français représentent désormais plus du tiers de l'activité totale du groupe.

Ce spécialiste du bazar vend 6000 références dans 14 catégories telles que la décoration, le bricolage, le multimédia ou le sport, aux prix les plus bas possibles. Un positionnement qui lui bénéficie particulièrement dans une période de forte inflation, où les consommateurs sont en quête de bonnes affaires.

Action dit employer "plus de 80.000 collaborateurs de plus de 136 nationalités différentes", et revendique 730 magasins en France.

La chaîne de magasins, basée à Zwaagdijk dans le nord des Pays-Bas, est dirigée depuis janvier 2022 par Hajir Hajji, qui a rejoint l'entreprise à l'âge de 17 ans comme employée de magasin avant de gravir les échelons.

Frédéric Bianchi avec AFP