Contrairement aux Français, les Américains ont dépensé sans compter pour les fêtes

Aux Etats-Unis, la consommation des ménages a bondi en fin d'année, en particulier pour les vêtements et les bijoux. Une situation bien différente de la France.

Les consommateurs américains ont dépensé sans compter pour les fêtes: les ventes au détail ont grimpé de 8,5% entre le 1er novembre et le 24 décembre par rapport à l'année dernière, selon l'étude Mastercard SpendingPulse publiée dimanche.

C'est la plus forte hausse en 17 ans pour ce baromètre des dépenses de consommation (hors automobile), tirée par un nouveau bond des ventes en ligne (+11%) mais grâce aussi à un retour physique dans les magasins (+8,1%).

"Les consommateurs ont fait des folies tout au long de la saison", a résumé Steve Sadove, conseiller principal pour Mastercard and ancien PDG de la chaîne de vêtements haut de gamme Saks Fifth Avenue.

"Les magasins de vêtements et les grands magasins ont connu une forte croissance, les consommateurs ont eu envie de se faire beaux", a-t-il souligné dans un communiqué.

Des achats réalisés plus tôt

Peu avant la propagation du variant Omicron aux Etats-Unis, qui a de nouveau jeté une ombre sur la santé de l'activité économique, les Américains se sont précipités sur les vêtements (+47,3% de ventes par rapport à l'année passée à la même époque), mais aussi sur les bijoux (+32%) et dans les grands magasins (+21,2%). De préférence aux produits électroniques, dont la croissance des ventes est toutefois restée solide (+16,2%).

"Cela a été une saison de renaissance pour les détaillants alors que les consommateurs ont rempli leurs caddies de cadeaux et de gadgets", se félicite encore Mastercard.

L'étude montre aussi que les ménages américains ont fait leurs achats plus tôt: "ils étaient impatients de sécuriser leurs cadeaux (...) avec tout ce qui se dit autour des problèmes de main-d'oeuvre et de la chaîne d'approvisionnement", a affirmé Steve Sadove. Le Black Friday, et ses soldes du 26 novembre juste après Thanksgiving, "est resté encore une fois le jour où l'on a dépensé le plus pour la saison des fêtes 2021", précise Mastercard.

Des chiffres qui contrastent particulièrement avec la situation dans l'Hexagone. Les Français n'ont en effet pas fait de folie pour le Black Friday, ni pour les fêtes, avec des transactions par carte bancaire inférieures à 2019 en fin d'année.

JLD avec AFP