Google arrête les cookies de traçage: qu'est-ce que ça change pour vous?

Google va progressivement mettre fin aux cookies de traçage sur l'année 2024. Une première vague d'utilisateurs est déjà concernée.

C'est un plan de longue date qui commence à se concrétiser pour Google. L'entreprise a supprimé, pour la toute première fois, une partie de ses cookies. A compter de ce jeudi 4 janvier, c'est 1% des utilisateurs du moteur de recherche Google qui sont désormais débarassés des cookies de traçage, soit environ 30 millions d'utilisateurs.

Cookies de traçage

Les cookies de traçage permettent aux entreprises de suivre les habitudes de consommation des internautes. Concrètement, ils sont le premier lien fait entre une publicité et celui qui va la visionner. Par exemple, lorsqu'un internaute se rend sur un site de shopping en ligne, et met un vêtement dans son panier, il se verra proposer des publicités pour des articles similaires lors de sa navigation en ligne.

Depuis des années, les cookies posent naturellement problème pour les défenseurs de la vie privée, mais aussi pour la législation, qui considère que la gestion des cookies peut être floue pour les internautes. En 2020, Google a d'ailleurs subi une grosse amende de la part de la Cnil, qui l'accusait de ne pas recueillir le consentement des utilisateurs avant de les pister. La Commission européenne a d'ailleurs proposé, mi-décembre 2023, une liste de bonnes pratiques à destination des sites web pour que le système général soit plus clair et plus respectueux de la vie privée des internautes.

Un système plus respectueux

En mettant fin aux cookies, Google ne mettra pas pour autant fin au traçage. L'idée est de les remplacer par un système tout de même plus respectueux de la vie privée.

Parmi les nouveaux outils utilisés par Google se trouvera un système de traçage directement integré à Chrome, qui sera donc spécifique à l'appareil utilisé et non plus au compte de l'utilisateur, décrit le média spécialisé Gizmodo. Dans le même temps, Google triera les utilisateurs par centre d'intérêt, apprenait-on en 2022. De cette manière, les sites web pourront solliciter Google pour connaître les centres d'intérêts des internautes, mais ne pourront pas les identifier individuellement.

Et, comme le rappelle Gizmodo, si d'autres navigateurs web tels que Safari ou Mozilla sont disponibles et bien plus respectueux de la vie privée, c'est bien Google qui détient la plus grande part de marché dans le secteur - et le plus grand nombre d'utilisateurs.

La suppression totale des cookies doit se faire progressivement sur l'année 2024, selon le projet de Google. Pour les utilisateurs de Google déjà concernés, une fenêtre apparaîtra à l'ouverture de Google Chrome, décrivant le plan de "Protection contre le traçage" mis en place par l'entreprise.

Victoria Beurnez