Retraites: sur Facebook, LFI et le RN font carton plein avec leurs vidéos anti-réforme

En janvier, l’intégralité des publications politiques les plus populaires liées à la réforme des retraites émanent du Rassemblement National ou de la Nupes.

Pour tenter de convaincre les Français du bien-fondé de la réforme des retraites, le gouvernement pourra difficilement compter sur Facebook. En quelques semaines, les opposants à la réforme - La France insoumise et Rassemblement national en tête - ont littéralement préempté le débat sur la plateforme, d’après les chiffres recueillis par Tech&Co grâce à l’outil de statistiques Crowdtangle, appartenant à Facebook.

Tech&Co a analysé l’ensemble des vidéos Facebook contenant les termes "retraite" ou "retraites" publiées au cours du mois de janvier 2023, pour isoler celles publiées par des comptes politiques. Sur les cinquante séquences les plus populaires, toutes ont été publiées par des élus de la Nupes (32) ou du RN (18).

LFI et RN: presque un grand chelem

Au Rassemblement national, le succès repose essentiellement sur des vidéos mises en ligne par les comptes de Marine Le Pen et Jordan Bardella. Leurs séquences évoquant le sujet cumulent à elles deux plus de 2,7 millions de vues sur le mois de janvier. Nicolas Dupont-Aignan, l’une des stars politiques de Facebook, parvient quant à lui à dépasser le million de vidéos vues sur le sujet.

Sur l'opposition à la réforme des retraites, Marine Le Pen est à l'origine de la vidéo la plus regardée en janvier: mise en ligne le 10 janvier, elle cumule près de 800.000 vues. Elle montre une intervention de Marine Le Pen à l'Assemblée nationale, interpellant la Première ministre Elisabeth Borne.

"Madame la Première ministre, pensez-vous sincèrement qu’il est bon pour le pays de proposer une réforme des retraites en vue de décaler l’âge de départ, à laquelle 70% des Français sont opposés", interroge l'élue du RN.

Les dix vidéos Facebook politiques les plus populaires concernant la réforme des retraites (janvier 2023) © BFMTV

À gauche, Ruffin détrone Mélenchon

À gauche, seule une vidéo n’a pas été publiée par un élu de la France insoumise. Il s’agit d’une séquence partagée par le socialiste Boris Vallaud, cumulant quelque 220.000 vues à ce jour.

Le succès repose entre autres sur le compte de Jean-Luc Mélenchon, mais surtout sur une nuée de députés partageant massivement des vidéos sur le sujet. Parmi eux: Clémentine Autain, Antoine Léaument, Clémence Guetté, Louis Boyard ou encore Alma Dufour.

Mais c’est surtout le député - toujours LFI - François Ruffin qui rafle la mise, avec plus de 2 millions de vidéos vues portant sur la réforme des retraites en janvier. Près de trois fois plus que Jean-Luc Mélenchon, un record dans la classe politique française sur ce thème.

François Ruffin est par ailleurs l'auteur de deux des cinq séquences les plus populaires. La première d'entre elles, mise en ligne le 11 janvier, compte 740.000 vues. Intitulée "C'est le programme caché de Macron", elle montre une intervention de l'élu LFI à l'Assemblée nationale.

"Hier, la juge Borne a prononcé la sentence: deux ans de plus, deux ans ferme, pour les caristes et les agents d'entretien", y déclare notamment François Ruffin.

La seconde séquence (370.000 vues) montre le député partager la journée de Serge, 61 ans, colporteur de presse et ancien cariste. Elle arrive derrière une séquence de Jordan Bardella (490.000 vues), publiée le 24 janvier, composée d'extraits d'un débat sur les retraites entre l'élu RN et Gérald Darmanin lors de la campagne présidentielle de 2022.

Une percée pour le député de la Somme

Toujours grâce à Crowdtangle, Tech&Co a analysé l’évolution des comptes politiques les plus populaires sur le sujet des retraites, depuis le mois de septembre, en intégrant cette fois l’ensemble des vidéos publiées.

Là encore, François Ruffin réalise une percée impressionnante avec près de 5 millions de vidéos vues en janvier. Un succès porté par la lutte contre la réforme des retraites, qui représente donc environ 40% de son audience. Derrière lui, Nicolas Dupont-Aignan peut compter sur ses autres thèmes récurrents, parmi lesquels la critique de l’aide à l’Ukraine ou le sujet de la vaccination, pour atteindre les 4 millions de vidéos vues.

Marine Le Pen comme Jordan Bardella dépassent de peu les 2 millions de vidéos vues sur Facebook en janvier 2023, avec une part des vidéos liées à la réforme des retraites qui dépasse dans les deux cas les 50%. Le ratio est encore plus important chez Jean-Luc Mélenchon, donc les vidéos sur le thème des retraites comptent pour 75% de l’audience.

Malgré ces succès numériques, rien ne dit que les diverses personnalités politiques ne récoltent les fruits de cette popularité dans les urnes. Lors de l'élection présidentielle de 2022, Eric Zemmour et Nicolas Dupont-Aignan figuraient parmi les personnalités politiques les plus influentes sur la plateforme, mais n'ont récolté que 7% et 2% des suffrages.

https://twitter.com/GrablyR Raphaël Grably Rédacteur en chef adjoint Tech & Co