Pourquoi Facebook et Instagram vous suggèrent de payer 13 euros par mois

Depuis quelques heures, les utilisateurs européens de Facebook et Instagram voient apparaître une fenêtre leur proposant de payer un abonnement mensuel, ou de continuer à voir des publicités.

C'est une proposition qui pourrait dérouter certains utilisateurs de Facebook et Instagram. Comme annoncé par Meta, la maison-mère des deux plateformes, les internautes européens peuvent désormais choisir entre le fait d'être pisté en ligne pour voir s'afficher de la publicité ciblée, ou refuser la collecte de leurs données personnelles. Mais à une condition: régler la somme de 13 euros par mois, depuis un mobile, ou 10 euros par mois depuis un ordinateur.

Sur Twitter, des internautes européens ont commencé à publier des captures d'écran de la nouvelle proposition de Facebook et Instagram. L'ensemble des internautes résidant dans les pays de l'UE devraient voir apparaître le message au cours des prochains jours.

Capture d'écran des messages affichés sur Facebook et Instagram © BFMTV

Un prix illicite?

Le choix de la part de Meta est en fait loin d'être purement commercial. Il fait suite à un arrêt de la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE), datant du 4 juillet 2023. Dans le document, les juges estiment que l'entreprise est contrainte de demander explicitement le consentement des internautes afin de collecter leurs données personnelles, comme le stipule le RGPD, le règlement européen sur les données personnelles. Ce qui n'a pas été fait depuis l'entrée en vigueur du RGPD, en mai 2018.

Mais dans son arrêt, la CJUE estime qu'il est possible que Facebook et Instagram imposent de payer en cas de refus de ce pistage. La mise en place de cet abonnement payant par les deux plateformes de Meta correspond donc à cette nouvelle contrainte juridique, que l'entreprise doit respecter. Faute de pouvoir imposer cette alternative payante aux mineurs, Facebook et Instagram cessent de diffuser de la publicité auprès des comptes dont l'âge renseigné est inférieur à 18 ans.

Capture d'écran des messages affichés sur Facebook et Instagram © BFMTV

Mais pour Facebook comme Instagram, le prix proposé pourrait être considéré comme illicite. En effet, dans son arrêt, la CJUE précise que la somme demandée aux utilisateurs pour cesser de les pister doit être "appropriée", et ne doit donc pas être dissuasive. En d'autres termes: elle ne doit pas constituer un frein au consentement libre concernant la collecte de données personnelles.

Selon les derniers chiffres de Meta, la collecte de données d'un utilisateur européen rapporte 6 euros par mois. Ces derniers devront donc payer bien plus cher s'ils optent pour la protection de leur vie privée.

Alors même que Meta a commencé à proposer cet abonnement, le gendarme des données personnelles irlandais - Meta est basé en Irlande pour ses activités européennes - n'a pas encore rendu son avis sur la pertinence de ce montant, qu'il pourrait retoquer par la suite.

https://twitter.com/GrablyR Raphaël Grably Rédacteur en chef adjoint Tech & Co