Pistage publicitaire: trois conseils pour éviter d'être tracé sur internet

Mis en cause pour l'utilisation de nos données personnelles, les cookies de traçage sont particulièrement nombreux sur internet, mais il existe un moyen de les éviter.

Sur dix des cinquantes sites les plus visités en France, les internautes peuvent voir leurs données et leurs habitudes de consommation être récupérées par plus de 1000 sociétés tierces différentes, notamment grâce aux cookies.

Ces "cookies" placent en fait un petit programme dans votre navigateur, et permettent de vous suivre à la trace. Meta, par exemple, n'hésite ainsi pas à les utiliser même si vous n'êtes pas inscrit sur Facebook, afin d'affiner les publicités que vous pouvez recevoir en les proposant ensuite à des entreprises, mais elle n'est pas la seule à le faire.

Il existe toutefois des moyens de s'en affranchir, et ce, sans utiliser de bloqueurs publicitaires. Ces extensions que vous pouvez ajouter à votre navigateur n'empêchent d'ailleurs pas forcément le traçage, et permettent la plupart du temps d'éviter simplement aux publicités de s'afficher.

Voici donc trois conseils pour éviter d'être tracé sur le internet.

· Cocher la case "Bloquer les cookies tiers"

La première solution, qui est d'ailleurs la plus simple, consiste à bloquer les cookies tiers. Celle-ci n'empêchera pas tous les cookies de s'installer, notamment ceux nécessaires pour rester authentifié sur les sites que vous visitez, mais elle peut néanmoins servir de première barrière face aux sociétés parfois peu regardantes sur vos données de navigation.

Notez néanmoins que les cookies ne sont pas les seuls moyens de vous suivre. Par exemple, si vous achetez un produit sur Amazon, votre compte va garder en mémoire cet achat, et pourra en tirer des statistiques pour vous proposer d'autres articles, mais aussi pour les communiquer aux annonceurs ou aux banques de données.

Il est possible de bloquer tous les cookies tiers (ici sur Edge) © Tech&Co

La quasi-totalité des navigateurs propose cette option dans les réglages, dont Chrome (dans la section "Confidentialité et sécurité"), Edge, Firefox ou encore Safari. Certains disposent aussi d'une case appelée "Ne pas me suivre", mais elle se base sur le volontariat des publicitaires, et n'est donc que très peu utilisée.

· Refuser les cookies

Autre option à votre disposition: le refus des cookies. Lorsque vous arrivez sur un site, et notamment depuis la mise en place d'une directive européenne, le fameux RGPD, un site internet est désormais dans l'obligation de vous demander régulièrement votre validation pour utiliser vos données de navigation.

Il est possible de les refuser - ou ne pas les accepter, et ainsi continuer à parcourir le site sans que celui-ci ne puisse vous suivre complètement. Néanmoins, certains d'entre eux vont vous empêcher de les lire, notamment en vous réclamant une petite somme d'argent. Si la pratique peut paraître cavalière, elle est cependant autorisée par la CNIL, la commission en charge de ce type de problématiques, mais elle est aussi très encadrée: le tarif doit être raisonnable, la raison légitime et aucun cookie publicitaire ne doit être placé

Car tracer les internautes est aussi un moyen de monétiser une consultation gratuite d'un site internet, et refuser les cookies tiers peut avoir un impact économique non négligeable.

"La publicité finance aujourd'hui beaucoup de services en ligne (...) ces sites vont donc mettre à disposition des annonceurs des inventaires publicitaires pour cibler leurs utilisateurs, il y a vraiment un partenariat entre les annonceurs et les éditeurs qui souhaitent monétiser leurs internautes," explique Nacera Bekhat de la CNIL dans l'émission Métadonnées de Tech&Co.

· Faire le ménage dans ses cookies

Cela peut paraître futile, mais lorsqu'on utilise un navigateur internet, on a aussi tendance à ne jamais le nettoyer, et à le laisser tel quel avec l'ensemble de son historique, de ses mots de passe et ses données de navigation. Pourtant, à l'instar d'un bon ménage le week-end, ou d'un coup de neuf dans son ordinateur poussiéreux, il est recommandé de régulièrement réaliser un nettoyage de son navigateur.

En l'occurrence, comme pour l'option dédiée au refus des cookies tiers, tous les navigateurs proposent une telle option. On peut d'ailleurs choisir d'effacer ses données à la main, où activer la fonctionnalité dès la fermeture du navigateur.

L'autre solution reste aussi d'ouvrir une fenêtre de navigation privée. Lorsque vous la fermez, aucune donnée ne peut ainsi rester sur le navigateur utilisé.

La plupart des navigateurs permettent de supprimer ses données de navigation en quelques clics. © Tech&Co

Concrètement, il n'existe pas de solution miracle pour éviter complètement les cookies tiers, et plus généralement pour empêcher les publicitaires de vous tracer. Mais les options citées plus haut permettent tout de même de rendre le traçage plus difficile.

Sylvain Trinel