Facebook: voici un outil pour en finir avec les publicités ciblées

Noyb, l’entité autrichienne de protection de la vie privée en ligne, a développé un outil pour contrer le ciblage mis en place par Facebook pour proposer des publicités en fonction de votre navigation.

Face au pistage de Facebook ou Instagram, les utilisateurs peuvent maintenant agir. L’organisme de défense des droits numériques Noyb a dévoilé un outil pour contrer les nouvelles règles d’utilisation du groupe Meta, indique le site TechCrunch. Épinglées par le comité européen de la protection des données (CEPD) en décembre, les plateformes Facebook et Instagram ont modifié leurs conditions d’utilisation.

Désormais, les réseaux sociaux continuent de suivre vos faits et gestes, mais stipulent cette fois avoir un intérêt légitime à le faire. Mais selon Noyb, cet intérêt légitime peut être contourné en Europe grâce au RGPD. L’article 21, paragraphes 1 et 2, du texte laisse la possibilité aux utilisateurs de s’y opposer.

Envoyer une opposition générale

Le modèle économique de Meta repose sur la vente d'espaces publicitaires. Mais pour optimiser ses revenus, il est possible d’afficher la bonne annonce à la bonne personne. Les marques sont prêtes à payer des publicités plus chères si elles augmentent leur chance de retour sur investissement. Mais cette technique demande un suivi et une exploitation des données personnelles.

Aussi, mettre en avant l'intérêt général requiert la possibilité de pouvoir se désinscrire. Si Meta propose effectivement cette option, Noyb précise que son outil garantit de “vous assurer que vous envoyez une opposition générale qui couvre les différentes revendications de Meta en une seule fois”.

L’outil de Noyb propose plusieurs options pour arriver à vos fins. Mais que ce soit par une connexion à votre compte Facebook, par une vérification de votre mail ou par un simple copié-collé, le résultat est le même: un mail type envoyé à Meta justifiant votre opposition à l’intérêt général avancé par le groupe. Ensuite, l’utilisation de vos données pour vous adresser des publicités ciblées s’arrêtera.

Lors de la démarche, Noyb propose d’être alerté en cas d’action de masse contre des pratiques d’acteurs du numérique. L’été dernier, l'organisation avait déposé 226 plaintes contre des sites internet européens au nom de “cookies trompeurs”.

Pierre Monnier