Meghan Markle lance sa marque et revient sur Instagram pour vendre du bien-être

Meghan Markle lance un nouveau projet de site sur le bien-être, et une marque pour commercialiser des produits en lien avec cette thématique. Elle a rouvert pour l'occasion un compte Instagram.

A mille lieues des tourments de la famille royale, aux prises avec des rumeurs folles sur la "disparition" de la princesse Kate, Meghan Markle va nous vendre du rêve. Au sens propre. La duchesse de Sussex, qui a fait son jeudi sur Instagram, lance une marque de produits de bien-être baptisée American Riviera.

Dans la lignée du blog qu'elle animait avant d'épouser le prince Harry, et qu'elle a dû abandonner par la suite, Meghan propose sur son compte Instagram des "rituels matinaux" pour "booster son bien-être", et une douzaine de photos pâlies de paysages californiens, de personnes en train de faire du yoga sur la plage et bougies parfumées.

Dans une vidéo, diffusée en story sur le compte, on voit la duchesse arranger des fleurs dans un vase, cuisiner, puis évoluer en robe de soirée dans les couloirs de sa maison californienne.

Confiture et ronds de serviette

Selon un document déposé auprès de l'Office américain des brevets et des marques, la marque de la duchesse s'apprête à commercialiser des accessoires de table (confiture, services à thé, nappes, ronds de seviette...), de la nourriture (huiles, herbes aromatiques, condiments, pâte à tartiner à base d'ail...), des livres de recette.

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Un deuxième demande d'enregistrement international porte lui des articles de papeterie, des accessoires de yoga, des bijoux, des articles pour animaux de compagnie.

Pour l'instant, le site n'est pas lancé, mais propose de s'inscrire et affiche le logo de la marque et l'acronyme ARO, pour American Riviera Orchards (les vergers de la riviera américaine).

Jusqu'en 2017, Meghan Markle distillait dans son blog des conseils bien-être et lifestyle. Entre des playlists et des idées shopping, des adresses, des recettes de cuisine... Elle livrait dans The Tig, du nom de son vin préféré, le Tignanello, comme une bonne copine, ses conseils et ses goûts. La future duchesse y évoquait également ses engagements et les causes qui lui étaient chères.

Cela fait un an déjà que les médias américains bruissaient de ce projet.

Meghan et Harry, qui ont quitté la famille royale en 2021 et vivent aujourd'hui en Californie, ont noué de nombreux partenariats qui n'ont pas toujours été fructueux. S'ils sont toujours sous contrat avec Netflix, après la production de plusieurs programmes, dont la série documentaire Harry & Meghan, Spotify a mis fin à leur accord, pour manque de contenu.

Meghan Markle s'est tournée vers une autre plateforme pour diffuser d'autres podcasts. En février dernier, Harry et Meghan ont par ailleurs lancé un nouveau site baptisé sussex.com, pour relanceret promouvoir leurs différentes activités (production, invictus games, fondation caritative...).

Magali Rangin