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Alain Jocard
À la Fashion Week, la maison AMI s'inspire de la ville de Paris pour son show automne-hiver
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Pour le quatrième jour de la Fashion Week masculine à Paris, tous les regards étaient tournés vers le défilé AMI. Pour ce catwalk très attendu, c'est dans un setting immersif entre façade haussmannienne et moulures évocatrices qu'Alexandre Mattiussi, directeur artistique de la marque, a choisi de mêler ses looks féminins et masculins pour la collection automne-hiver 2024 2025.
La ville de Paris en toile de fond
Trois ou quatre tons seulement, autour des classiques hivernaux marron-beige et gris, ont essaimé jeudi au défilé de la marque AMI, en une élégante suite de looks structurés autour des classiques BCBG.
Les bottines à talons, pour hommes comme pour femmes, lors de ce défilé mixte automne-hiver, claquent sur le sol d'une allée construite devant le décor d'une grande maison de maître à la française, d'où les mannequins sortent par un porche.
Les actrices Laetitia Casta et Lou Doillon apparaissent dans des gabardines chocolat ou bleue, ceinture très large et taille marquée.
Les hommes s'aventurent, en plus de leur gros manteau de laine, vers la jupe-culotte ou les hauts en transparence et des pantalons flamboyants à sequins. Les femmes portent des robes tee-shirt ultra-courtes sur des collants très opaques.
Alexandre Mattiussi, qui a grandi dans la campagne normande, revendique une mode "pragmatique" et facile à porter.
AMI, le label IN
Le créateur montant a réussi à attirer des stars du cinéma français, de Catherine Deneuve, égérie de son premier sac signature, à Sophie Marceau, en passant par Isabelle Adjani, pour qui il vient de signer un clip.
Au coeur de la stratégie marketing de la marque: une starisation très glamour et une foule de projets, ainsi que des happenings, comme l'ouverture d'une patinoire de Noël au Palais Royal en décembre à Paris.
C'est dans la mode pour hommes qu'avait commencé le label parisien, avant de s'ouvrir, sans l'avoir vraiment décidé, au féminin, après avoir habillé les tapis rouges, notamment du Festival de Cannes.
