Nigeria: une publicité crée une polémique sur l'image de la femme

Au Nigeria, une publicité pour un célèbre bouillon cube a créé une polémique sur la place de la femme dans le pays.

Une publicité pour le célèbre bouillon cube Maggi, aliment clé de la cuisine nigériane commercialisé par Nestlé, a déclenché une controverse sur la place de la femme "multitâche" au Nigeria, pays aux fortes valeurs conservatrices et patriarcales.

Sans imaginer la levée de boucliers qui s'ensuivrait, Maggi lance le 30 octobre sa nouvelle publicité à la TV nigériane et sur les réseaux sociaux, dans laquelle le bouillon cube est présenté comme une aide essentielle à la femme urbaine et active, jonglant entre sa vie de mère de famille, d'épouse attirante, de femme d'affaires de poigne et de cuisinière hors pair.

La dernière séquence de la pub s'achève sur un plan montrant une femme souriante qui déclare "aimer tout ce qu'elle fait".

Polémique

Sur la Toile, repaire de la jeunesse urbaine et éduquée, c'est aussitôt la polémique.

D'un côté, on célèbre cette vision de la femme moderne, active, heureuse de mener de front sa carrière ambitieuse et de cuisiner pour sa famille.

"J'aime le fait que ce soit une mère, qu'elle dirige des hommes - dans son travail -, et soit toujours une conquérante", a défendu un internaute.

D'autres voix s'élèvent pour dénoncer la "misogynie" de cette campagne, où la femme "souffre et continue à sourire". "La femme travaille à plein temps, fait la cuisine, s'occupe des enfants, pendant que vous...?", s'interroge-t-on sur Twitter ou Instagram.

Célébrer la femme active

Au sein de Nestlé, patron de Maggi, on ne s'attendait pas à une telle controverse. Cette publicité était davantage conçue selon leurs auteurs comme un moyen de célébrer la femme active, dans un pays où l'immense majorité des femmes s'occupent des tâches ménagères en plus de leur vie professionnelle accomplie.

"La société nigériane évolue rapidement et nous voulons prendre part à ce changement", déclare Victoria Uwadoka, responsable de la communication pour Nestlé Nigeria.
"Nous avons d'ailleurs changé notre slogan de "Avec Maggi, chaque femme est une star", en "Avec Maggi, cuisinez la différence", dit-elle.

Pour Nestlé l'enjeu commercial est de taille car 90 millions de cube Maggi sont vendus quotidiennement au Nigeria, selon des chiffres du groupe.

Au Nigeria, pays qui compte près de 180 millions d'habitants, la marque Maggi est perçue comme une institution culinaire et ses campagnes publicitaires ne passent pas inaperçues.

B.L. avec AFP