BerryWorld, l’univers du fruit rouge

Spécialisée dans la commercialisation de variétés de fruits rouges, la filiale française du groupe BerryWorld, créée il y a quatre ans, connaît déjà une croissance exponentielle. Une dynamique qu’elle aimerait poursuivre tout en plaçant l’intérêt de ses producteurs partenaires au cœur de sa stratégie de développement.

Depuis plus de 25 ans, le groupe anglais BerryWorld ne cesse d’étendre son activité aux quatre coins du monde. Présent dans 14 pays, ce fournisseur mondial de fruits rouges a lancé, en 2018, sa filiale française qui connaît, depuis, un franc succès. Basée à Nantes, dirigée par Frank Dieudonné et Matthieu Fraud, elle travaille en étroite collaboration avec des producteurs partenaires et distribue principalement la grande distribution et le commerce de gros. « Notre commercialisation est exclusive dans le sens où le groupe est propriétaire de ses propres variétés qui sont plantées et récoltées par nos producteurs partenaires » explique Frank Dieudonné, qui tient également à préciser l’importance des producteurs locaux sur l’ensemble du processus. « C’est vraiment un point de développement majeur concernant notre activité. Nous aimerions agrandir notre réseau de producteurs partenaires sur le territoire français avec un suivi qui repose sur plusieurs points fondamentaux ». BerryWorld s’engage donc à proposer un accompagnement agronomique afin d’optimiser au maximum le rendement des producteurs mais aussi un pilotage commercial afin de leur permettre d’obtenir le meilleur prix au kilo et donc une rentabilité acceptable.

Présent sur l’intégralité de la supplychain

Résolument tournée vers l’avenir, BerryWorld dispose d’un ancrage à la fois international et local et capture l’intégralité de la chaîne de valeur, de la sélection variétale à la commercialisation. « C’est aussi ce qui fait la force de notre groupe » ajoute Frank Dieudonné. Un véritable gage de qualité qui illustre parfaitement la volonté de sélectionner et cultiver les meilleurs fruits rouges issus d’une agriculture responsable. Grâce à son réseau mondial de production, BerryWorld est également en capacité de proposer à ses clients une offre de fruits rouges savoureux quasiment 365 jours par an.

En quatre années d’existence, BerryWorld France est passé de 0 à 30 millions d’euros de Chiffre d’Affaires, preuve d’une demande qui ne cesse de croître et d’un marché en plein essor. Si le groupe commercialise exclusivement des fruits rouges frais, il ne s’interdit pas non plus de développer, dans les années à venir, des gammes annexes comme des smoothies ou des coulis de fruits. Quoi qu’il en soit, l’univers du fruit rouge n’a pas terminé de se développer et devrait encore connaître une croissance retentissante.

Ce contenu a été réalisé en partenariat avec OpenMedias. La rédaction de BFM Business n'a pas participé à la réalisation de ce contenu.

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