Les ventes de Lego en forte hausse malgré la fermeture des magasins

Au plus fort de la pandémie et malgré la fermeture des magasins, les ventes de Lego ont progressé de 7% à 2,1 milliards d'euros au 1er semestre grâce au e-commerce.

Le fabricant de jouets danois Lego a réalisé un premier semestre solide, avec un léger recul de son bénéfice net et une hausse de son chiffre d'affaires, porté par le doublement des visites sur son site Internet.

"Durant la première partie (de l'année) nous avons récolté les fruits de nos investissements à long terme en terme d'e-commerce et d'innovation. Notre portefeuille solide a plu aux constructeurs de tous les âges et notre plateforme de commerce en ligne récemment actualisée, et une chaîne logistique internationale agile, nous ont permis de satisfaire la demande en ligne", s'est félicité le PDG du groupe Niels B. Christiansen dans un communiqué publié mercredi.

Par rapport au premier semestre 2019, Lego, qui est une entreprise non cotée, a enregistré un recul de 1% de son bénéfice net, à 2,63 milliards de couronnes danoises (354 millions d'euros) pour un chiffre d'affaires en hausse de 7% à 15,74 milliards (2,1 mds d'euros).

80 magasins en Chine

Pour le roi de la brique en plastique, qui promet d'assurer l'essentiel de sa production avec des matériaux 100% durables d'ici 2030, les ventes ont progressé partout dans le monde malgré la pandémie de nouveau coronavirus qui a entraîné la fermeture temporaire des usines en Chine et au Mexique, causant une hausse des coûts de livraison.

Lego, dont le nom est une contraction du danois "joue bien" ("Leg godt"), prévoit d'ouvrir 120 magasins supplémentaires sur l'ensemble de l'année, dont 80 en Chine.

Le déclin des jouets classiques au profit des jeux vidéo et électroniques met à mal les fabricants de jouets traditionnels. Après une vaste restructuration en 2017, Lego s'est lancé dans une cure de jouvence multimédia.

En juin dernier, la marque s'est néanmoins retrouvé dans une polémique après la mort de George Floyd, un Américain noir asphyxié par un policier. Une rumeur a circulé sur le retrait de la vente aux Etats-Unis de figurines à l'effigie de policiers. En fait, la marque avait décidé d'arrêter temporairement de faire des publicités pour ses jouets à l’effigie de policiers, mais aussi de de la Maison Blanche. 

Pascal Samama avec AFP