Génération Y: les dépenses des jeunes passées au crible

Selon une étude Cassandra France pour Snapchat, les jeunes âgés entre 18 et 34 ans consacrent en moyenne 650 euros par mois aux dépenses courantes. Un jeune sur 5 déclare être souvent à court d'argent avant la prochaine paie.

C’est une cible de choix pour les marques. D’où l’intérêt de comprendre leur rapport à l’argent. Dans une étude* pour Snapchat consacrée à la génération Y, l’agence Cassandra France a tenté d’identifier les habitudes de consommation de ces jeunes âgés de 18 à 34 ans qui devraient représenter la moitié de la population active dans le monde d’ici à 2020.

De cette étude, il ressort qu’avec leur salaire annuel moyen de 20.000 euros par an, les jeunes de la génération Y en France éprouvent quelques difficultés à respecter leur budget. 50% d’entre eux disent néanmoins y parvenir mais 20% déclarent être souvent à court d’argent avant la prochaine paie.

En moyenne, les jeunes consacrent environ 650 euros par mois aux dépenses courantes. 59% de ces dépenses sont liées à la maison et aux voyages, 21% au shopping, à la santé ainsi qu’aux cadeaux et 20% à la nourriture et au divertissement. Ces tendances de consommation sont essentielles pour les marques lorsque l’on sait que le pouvoir d’achat de la génération Y augmentera de 60% dans les dix prochaines années.

La génération Y plébiscite la carte de paiement

Pour régler ses achats, la première génération née véritablement avec Internet utilise essentiellement la carte de crédit. 76% de ses membres disent payer avec ce mode de paiement, plutôt qu’en espèces. D’ailleurs, plus de la moitié d’entre eux (54%) possèdent en général moins de 22 euros en liquide dans leurs poches.

La carte de paiement leur sert avant tout à régler les courses alimentaires (76%), les vêtements (73%), le logement (71%) et les restaurants (70%). Les espèces sont quant à elles surtout utilisées pour payer les cafés et thés (51%), la restauration rapide (40%) mais également les courses alimentaires pour un peu plus d’un tiers des sondés (35%).

Les portefeuilles électroniques trouvent aussi leur public chez les jeunes de 18-34 ans. Plus de la moitié d’entre eux ont utilisé une application mobile de paiement au cours des trois derniers mois, notamment pour les dépenses liées aux vêtements (22%), au divertissement (19%) et à l’achat d’équipements technologiques (18%).

Le succès du shopping en ligne

S’ils ne délaissent pas totalement les magasins, les jeunes de la génération Y vont de plus en plus sur internet pour faire du shopping. Près de 9 sur 10 (86%) d’entre eux effectuent des achats en ligne dont 35% disent en réaliser plus que l’année dernière. Ils sont en outre 32% à y passer plus de temps que l’an passé.

Les jeunes restent toutefois fidèles aux marques puisque 59% des sondés se tournent vers des marques qu’ils connaissent déjà pour effectuer leurs achats.

*Enquête en ligne auprès de 500 consommateurs français de 18 à 34 ans du 6 au 11 septembre 2018.

Paul Louis