Malgré un recul des achats en ligne, le e-commerce reste privilégié pour "faire de bonnes affaires"

Le recul des ventes en ligne en 2023 s'explique notamment par la morosité des ventes en Asie pour le "travel retail", c'est-à-dire le commerce dans les aéroports.

Le e-commerce a confirmé en 2023 son ancrage auprès des consommateurs européens, malgré une "légère érosion" du nombre de cyberacheteurs par rapport à l'année précédente, a indiqué lundi à l'AFP la directrice des études de Geopost qui a publié son baromètre annuel.

Près de la moitié des acheteurs en ligne européens sont des acheteurs réguliers (au moins une fois par mois), "un niveau similaire à 2021 et 2022", ce qui montre une certaine "pérennité des comportements d'achat", a détaillé Carmen Cureu.

Cependant, en 2023, le nombre d'acheteurs en ligne au global a baissé (76% des Européens avaient au moins réalisé un achat en ligne en 2023 contre 77% en 2022), rapporte l'étude menée par la filiale internationale de La Poste et l'institut GfK et qui porte sur un panel de 24.000 acheteurs en ligne dans 22 pays européens.

Un "retour aux magasins physiques"

Cette légère baisse s'explique par "un retour aux magasins physiques" après la pandémie et "l'impact de l'inflation qui fait que certaines personnes doivent faire des arbitrages très durs (...) et n'acheter que le nécessaire", explique Carmen Cureu.

Toutefois, le e-commerce "garde un dynamisme positif", jouissant toujours de cette image du canal qui permet "de faire de bonnes affaires", analyse-t-elle. Une image "que l'inflation a sans doute renforcée", selon elle.

Les achats en ligne "sont considérés (en 2023) comme un moyen d'économiser de l'argent par 65 %" des cyberacheteurs réguliers, une proportion en hausse par rapport à l'année précédente, dit par ailleurs l'étude.

USA Today : Black Friday, encore un énorme succcès pour le e-commerce ! par Eric Lafrenière - 27/11

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La mode et les chaussures plébiscités

Les achats plébiscités sont la mode (58% des e-acheteurs européens ont acheté un produit de mode dans les 6 mois précédant l'étude), les chaussures (51%), la beauté et la santé (48%) et les livres (44%).

Les critères d'achats prioritaires sont "le prix et la clarté des caractéristiques du produit, la facilité d'achat et de retour, la ponctualité et la flexibilité de la livraison".

Ce qui explique d'une part "le succès croissant de la livraison hors domicile (relais, consignes, etc.)" même si la livraison à domicile reste majoritaire, note le baromètre.

Et d'autre part, le succès des plateformes de seconde main avec 7 acheteurs en ligne réguliers sur 10 qui déclarent acheter ou vendre sur ces plateformes.

NLC avec AFP