Intéressé par Go Sport, Intersport relance la guerre avec Decathlon

Le groupe suisse Intersport serait intéressé par l'enseigne de sport du groupe Casino. En s'offrant le troisième acteur français du sport, Go Sport, il rattraperait en partie son retard sur Decathlon.

Le marché du sport en France se dirige-t-il vers un duopole? Avec d'un côté Decathlon, leader historique en France et marque populaire et de l'autre Intersport, groupe de magasins indépendants d'origine suisse et leader mondial du secteur.

Selon le JDD, Intersport pourrait faire un bond en France et rattraper son retard en se payant l'enseigne Go Sport, troisième acteur du secteur dans l'Hexagone. Propriété du groupe Casino depuis 1990, Go Sport compte près de 120 points de ventes en France et représente 4,6% des ventes de textile, chaussures et accessoires de sport en France. 

Un groupe de sport qui peine cependant à exister au milieu des mastodontes du secteur. "L'enseigne Go Sport est un dilemme depuis de nombreuses années, explique Laurent Thoumine, directeur exécutif d'Accenture. Son modèle fut plus hybride que ne le fut celui de Decathlon car ils tentèrent l'aventure du centre ville très tôt. Mais un manque d'efficacité opérationnelle (logistique, formation des personnels...) et un niveau de rentabilité trop faible ont obéré leur capacité à se transformer efficacement."

Surtout depuis quelques mois, la holding Rallye (propriétaire du groupe Casino) déshabille Go Sport en vendant des filiales afin de se désendetter. Le groupe a vendu l'enseigne "Courir" au fond Equistone pour 283 millions d'euros et s'est séparé des magasins Montagne de Go Sport. La vente de Go Sport qui a réalisé 430 millions d'euros de chiffre d'affaires paraît donc logique pour Casino.

Intersport plus "mode" dépasse Decathlon

Et son rachat par Intersport s'il est confirmé est, lui, stratégique. "Intersport ferait un pas de plus vers une confrontation à l'échelle avec Decathlon, estime Laurent Thoumine. Avec un beau partenariat avec les marques et la puissance d'une logique d'indépendants, d'entrepreneurs." 

Alors que Decathlon domine le marché du sport en France avec une offre principalement populaire et axée sur ses marques propres qui représentent 80% de son offre, Intersport se montre dominateur sur le marché des marques de sport.

Plus connoté mode avec ses grandes marques internationales comme Adidas et Nike, le géant suisse s'est même taillé une place de leader en France sur la seule catégorie des vêtements et des chaussures. Avec 18,7% de part de marché sur ce segment, Intersport a pour la première fois dépassé Decathlon en 2018 (17%). En s'alliant à Go Sport, la part de marché d'Intersport grimperait ainsi à plus de 23%. Decathlon resterait leader sur le marché global du sport grâce aux équipements (matériel, vélos...) mais son avance fondrait et ce alors que la croissance d'Intersport est plus forte que celle de Decathlon depuis quelques années. 

Le groupe suisse avait vu son chiffre d'affaires bondir de 9% en 2018 (2,2 milliards d'euros) quand celui de son rival Decathlon décrochait cette année-là de 5% (3,14 milliards d'euros). L'année de la Coupe du monde avait largement bénéficiait à Intersport qui vendait notamment les produits officiels de l'Equipe de France quand Decathlon devait se contenter de répliques.

Et si l'année 2019 a été meilleure pour Decathlon (des ventes en hausse de +3%), la confrontation va se durcir dans les années à venir avec notamment l'Euro de football cette année et surtout les futurs jeux olympiques à Paris en 2024. Intersport comptait atteindre les 3 milliards de ventes à l'occasion de cet événement mondial. Mais c'était avant le rachat éventuel de Go Sport par Intersport.

https://twitter.com/FredericBianchi Frédéric Bianchi Journaliste BFM Éco