Decathlon baisse le prix de 350 produits pour relancer des ventes qui s'essoufflent France

Vélos, doudounes, paniers de basket, planches de musculation… Le numéro 1 des articles de sport baisse des centaines de prix après une fin d'année 2023 marquée par un ralentissement des ventes dans l'Hexagone.

Après la nouvelle identité, place aux baisses de prix. Decathlon qui a limité la casse en 2023 veut relancer une dynamique en cette année olympique de Paris 2024. Si le chiffre d'affaires de l'enseigne dans l'Hexagone a progressé de 1,24% l'année dernière à 4,75 milliards d'euros, la fin d'année a été marqué par un ralentissement sensible des ventes.

"2023 n'a pas été une année facile pour l'ensemble du marché, marquée par une inflation historique à laquelle Decathlon n'a pas échappé", reconnaît Bastien Grandgeorge, le directeur général France de l'enseigne de sport.

Moins essentiels, les articles de sport comme de nombreux produits non-alimentaires ont fait les frais de l'arbitrage des consommateurs. D'autant que malgré le blocage de prix sur des milliers de produits, l'inflation a tout de même atteint 6% en moyenne chez Decathlon au début de l'année 2023.

Place donc aux baisses de prix pour "casser cette inflation" et redonner goût au sport en cette année particulière pour la France. L'enseigne annonce que les tarifs de 350 produits sont en baisse dans les magasins et sur le site internet.

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Trois autres vagues de baisses

On peut citer l'exemple d'une doudoune enfant dont le prix passe de 25 à 20 euros, d'un panier de basket qui passe sous les 150 euros contre 169 auparavant, d'un banc de musculation proposé à 99 euros au lieu de 130 ou encore d'un VTT enfant qui baisse de 20 euros, à 220 euros.

Des baisses qui permettent à certaines références de retrouver les prix d'avant la flambée inflationniste des deux dernières années. Decathlon, qui propose 50.000 références entre ses magasins et son site de vente, souhaite que de nouvelles vagues de baisses aient lieu en 2024. Trois autres salves seraient ainsi prévues.

"Pour l’instant, le nombre total de produits concerné par les baisses de prix n’est pas finalisé mais j’aimerais qu’il y en ait au moins autant dans les prochaines vagues que pour celle-ci", indique Bastien Grandgeorge à LSA.

Plus d'un millier de produits pourraient donc être concernés par ce retour à des prix plus doux.

Par ailleurs, Decathlon va poursuivre la modernisation de ses magasins et le passage à la nouvelle identité visuelle. "En 2023 nous avons investi plus de 80 millions d'euros dans l'ensemble de nos magasins, c'est du jamais vu pour Decathlon France, assure le directeur général. Nous avons modernisé 38 magasins déjà et en 2024 ce sont 42 nouveaux magasins qui seront à l'image de la nouvelle identité de marque", détaille Bastien Grandgeorge.

https://twitter.com/FredericBianchi Frédéric Bianchi Journaliste BFM Éco