Coca-Cola s'attaque à Starbucks en rachetant Costa Coffee

Pour s'attaquer à Starbucks, Coca-Cola s'offre pour plus de 4 milliards d'euros la chaîne de cafés britanniques Costa qui a fermé ses portes en France en 2017.

-Objectif: Starbucks. Alors que le géant mondial du café s'aventure de plus en plus sur le terrain de Coca-Cola en vendant des produits en grande distribution, la firme d'Atlanta a décidé de contre-attaquer.

La chaîne de cafés Costa va être vendue au géant américain Coca-Cola pour 3,9 milliards de livres (4,3 milliards d'euros), a annoncé vendredi son propriétaire, le groupe britannique d'hôtellerie et restauration Whitbread.

Whitbread, le groupe britannique d'hôtellerie et restauration propriétaire de Costa, avait annoncé fin avril un projet de scission en deux entités distinctes, avec d'un côté ses hôtels bon marché Premier Inn et de l'autre les cafés Costa, présentés comme la première chaîne de cafés au Royaume-Uni et que le groupe a finalement décidé de vendre.

Le flop français de Costa

Le groupe britannique explique dans un communiqué que cette cession à Coca-Cola est bien plus intéressante financièrement que la scission qui était prévue, compte tenu notamment de la force de frappe de l'américain.

"La vente de Costa à Coca-Cola est une nouvelle réussite dans les 276 ans d'histoire de Whitbread", se félicite Alison Brittain, directrice générale du groupe, cité dans le communiqué.

Elle rappelle que Whitbread a acquis Costa en 1995 pour 19 millions de livres. La chaîne, qui ne possédait alors que 39 magasins, s'est depuis largement développée au Royaume-Uni et à l'étranger. Elle totalise désormais 2400 points de vente britanniques et 1400 magasins à l'international. Un succès à l'international à l'exception notable de la France. Costa a jeté l'éponge en 2017 dans l'Hexagone cinq ans seulement après son lancement.

Coca-Cola absent des boissons chaudes

La marque gère en outre 8000 machines à café Costa Express, disponibles notamment dans les supermarchés et les stations-service, dans huit pays. Son chiffre d'affaires a atteint 1,29 milliard de livres au cours de l'exercice 2017-2018, pour un bénéfice opérationnel de 123 millions de livres.

De son côté, Coca-Cola comble un manque dans son large éventail d'activités dans les boissons en mettant la main sur une marque internationale de cafés. "Les boissons chaudes représentent l'un des rares domaines du secteur où Coca-Cola ne possède pas de marque mondiale. Costa nous donne accès à ce marché", explique James Quincey, PDG du groupe américain.

Coca-Cola cherche à se diversifier davantage encore alors qu'il a subi ces dernières années des changements d'habitude de consommation défavorables aux boissons sucrées. Outre la célèbre boisson du même nom, le groupe d'Atlanta commercialise les eaux Dasani, les boissons énergisantes Powerade, les thés froids Nestea ainsi que toute une gamme d'autres sodas comme Fanta et Sprite.

Frédéric Bianchi avec AFP