La série Heroes accessible en vidéo à la demande 24h après les USA

Le directeur de TF1 Vision évoque la diffusion de la saison 2 de la série « Heroes » en VOD juste après les Etats-Unis. Une façon de lutter contre le téléchargement illégal.

01net. : TF1 vient d'annoncer que les épisodes de la saison 2 de la série Heroes seraient disponibles en vidéo à la demande le lendemain de leur diffusion aux Etats-Unis. Pourquoi cette innovation ?

Pascal Lechevallier : Le contexte est simple. Heroes a été, si on lit la presse et écoute les professionnels, une des séries les plus piratées de la courte histoire d'Internet. Et nous avions les droits de la saison 1 pour la télévision et la vidéo à la demande (VOD). L'intensité du piratage étant préjudiciable à l'exploitation légale, il fallait réfléchir, pour cette saison 2, à un mode d'exploitation innovant correspondant aux attentes des internautes et des consommateurs, dans le respect des droits télévisés.

Ce que nous proposons là est une première mondiale. Aucun autre diffuseur ne propose cette série en VOST [version originale sous-titrée, NDLR] au lendemain de son passage sur NBC.

Pensez-vous que cette réactivité soit de nature à faire baisser le piratage sur Internet ?

Nous l'espérons. Le principal reproche des gens s'adonnant au téléchargement illicite est que les offres légales de VOD arrivent trop longtemps après la diffusion télévisée américaine. Nous proposons donc une réponse concrète que nous jugeons indiscutable. Nous donnons rendez-vous le 25 septembre à ceux qui se disaient prêts à acheter des épisodes si nous étions capables de les mettre en ligne quasi simultanément avec les Etats-Unis. J'espère qu'ils tiendront parole. Car nous, nous l'avons fait.

En matière de piratage, je tiens quand même à rappeler un postulat tout simple : il y a des droits attachés aux contenus portant un copyright et toute utilisation de ceux-ci en dehors des contrats qui ont été signés par les ayants droit est illégale... Pirater, c'est voler ! Il faut en finir avec l'hypocrisie sur le piratage, notamment celui des séries télévisées.

Vous parlez de chronologie, mais les personnes qui téléchargent illicitement reprochent surtout aux plates-formes légales de pratiquer des tarifs trop élevés. Que leur répondez-vous ?

A en écouter certains, tout est trop cher. Surtout quand ils peuvent éviter de payer. Le prix est justifié par la somme de travail produite pour réussir à mettre en ligne dans ces délais-là. Ce que nous faisons est un défi technique : récupérer un flux, le sous-titrer et mettre le tout en ligne en moins de 24 heures. C'est une course contre la montre, un sprint, qui nous permet d'apporter un service comme il n'en a jamais été proposé, cela pour 2,99 euros l'épisode. En achetant un pack de trois épisodes, le prix descend même à 1,99 euro l'unité.

Les prix pourraient-ils changer à l'avenir ?

Une série comme Heroes représente un investissement financier et technologique de taille. Si, demain, la saison 2 en VOD est un énorme succès, nous en tiendrons évidemment compte dans l'économie globale du projet, avec, par exemple, des prix inférieurs pour la saison 3. En matière de vidéo à la demande, on peut tout imaginer, jusqu'à la gratuité que nous proposons déjà pour certains contenus, avec ou sans recours à la publicité.

Mais ce que je tiens à dire, c'est que le fait que les internautes acceptent de payer permet de mettre en place un système vertueux. Il offre la possibilité de donner une meilleure qualité, plus d'exclusivités, plus de nouveautés, de bonus, etc. Il faut que les gens acceptent de payer aujourd'hui pour assurer le développement de nouveaux services, à des prix de plus en plus intéressants.

Outre cette disponibilité en 24 heures, que pouvez-vous faire autour d'une série comme Heroes pour rendre l'offre légale encore plus attractive ?

Nous nous attachons à proposer à nos utilisateurs tout un environnement attrayant, ainsi qu'un contenu éditorial varié et riche, préparé par des équipes qui connaissent bien la série. Nous proposons également aux consommateurs de choisir de regarder les programmes en SD [qualité normale, NDLR] ou enhaute définition en version française ou en version originale sous-titrée.

La rédaction