Nike lance avec succès sa collection de NFT

A peine sa collection de NFT lancée, certaines sneakers numériques se revendaient sur la plateforme OpenSea au prix moyen de 8500 dollars.

Les projets de Nike dans le métavers deviennent... réalité. Le groupe a dévoilé vendredi sa nouvelle collection de sneakers, les "CryptoKicks". Un nom qui ferait presque écho aux "CryptoKitties", l’un des projets historiques de NFT sur la blockchain Ethereum.

Les CryptoKicks de Nike sont des baskets en version numérique, qui pourront être portées dans le métavers. Elles ont été réalisées en collaboration avec RTFKT, un studio de mode digitale que le géant américain a racheté en décembre 2021, faisant un premier pas dans le métavers. Le studio a dévoilé le style de ces baskets dans un post sur Twitter.

Chaque paire de basket est associée à un NFT, un jeton numérique traçable sur la blockchain. Pour rappel, un NFT est un titre de propriété numérique, émis par une blockchain (principalement Ethereum), et associé à un actif numérique (photo, vidéo, etc.). Chaque NFT est unique et ne peut être reproduit. Les NFT sont utilisés dans l’art, le secteur du luxe ou encore pour des cartes de collection dans le sport.

Des chaussures qui s'échangent à 8.500 dollars

"A l'image du marketing de la marque Supreme, chaque produit vendu par RTFKT est disponible en quantité très limitée. Le but est de créer l'engouement et faire naître un sentiment d'exclusivité. Quelques heures après le buzz suscité par l'annonce du lancement des "CryptoKicks" sur les réseaux sociaux, les chaussures en 3D s'échangeaient au marché secondaire sur la plateforme OpenSea pour un prix moyen de 2,9 ethers - soit près de 8.500 dollars", souligne Les Echos.

Le projet de Nike ne date pas d'hier: en décembre 2019, le géant américain avait obtenu un brevet pour CryptoKicks, sans dévoiler les projets derrière ce nom. Mais face à l'arrivée de plus en plus d'acteurs de la mode et du luxe dans le métavers, Nike a décidé de sauter le pas.

Adidas est aussi dans le métavers

Il y a quelques mois, son concurrent Adidas a acheté 144 parcelles virtuelles dans l'univers décentralisé The Sandbox. Le groupe américain y a notamment lancé une collection NFT de sneakers et de vêtements virtuels: fin décembre, le groupe a ainsi vendu en quelques heures environ 30.000 NFTs de sa collection "Into the Metaverse", au prix de 0,2 ether soit l’équivalent de 23,5 millions de dollars.

Pauline Armandet